#63 Comment lancer sa newsletter 📕 mini-guide.
📕 Mini-guide étape par étape pour s’affranchir des réseaux sociaux
Salut tout le monde, c’est Mat !
Bienvenue dans le 63e numéro mon carnet, merci de me lire :-) Pour soutenir mon travail, pense à cliquer sur le ❤️ juste au dessus, ça me donne de la force.
Vous êtes 2560 dans cette newsletter sur le Personal branding. Vous étiez +5000 dans ma précédente newsletter sur la vente que j’écrivais pour iconoClass.
Pour ce numéro de mon carnet, je vous partage mes conseils sur comment créer une newsletter sur son expertise.
Objectif : s’affranchir des réseaux sociaux en devenant “propriétaire” de son audience.
Temps de lecture ~ 5 minutes
Au programme
Pourquoi la newsletter est le seul canal qui peut vous rendre indestructible.
Pourquoi la plupart des newsletters échouent.
La clé pour gagner des abonnés.
La structure pour captiver votre audience à tous les coups.
Mes tips en vrac après 5 ans à tenir des newsletters (outils, etc. )
Si tu viens de nous rejoindre, bienvenue 🤜🤛
Ma quête professionnelle est d'aider chacun à prendre la parole sans permission.
Je le fais à travers ces 4 piliers :
LinkedIn, 3 posts par semaine : pour me suivre c’est par ici.
Mon podcast 🎙 BONNE RÉPUTATION : s’abonner à mon podcast sur sa plateforme favorite.
Mon accompagnement Personal Branding pour entrepreneurs & dirigeants.
Ma newsletter, 2x par mois : lire les autres éditions du Carnet de Mat.
Tout est 100% fait avec mes petites mains.
1-Pourquoi la newsletter est le seul canal qui peut vous rendre indestructible.
C’est le plus vieux des canaux “en ligne”. Les “mailing lists” existaient d’ailleurs avant internet sous forme de courriers postaux. Et ça reste de loin le plus efficace.
Imaginez, vous avez 20 000 personnes inscrites à votre liste email. Vous annoncez le lancement d’une nouvelle offre dans un mail. Avec 1% de taux de conversion, vous avez… 200 clients potentiels.
Les personnes ou les marques qui ont des bases emails qualifiées peuvent :
Lancer des nouveaux produits ou business avec un mail.
Générer des ventes immédiatement, parfois des centaines de milliers d’€ en 1 mail.
Faire des échanges de visibilité avec des partenaires qui ont des audiences connexes.
Monétiser leur contenu sous forme d’abonnement récurrent…
Garder un lien de proximité et direct avec leur audience.
Ne pas dépendre des plateformes sociales (LinkedIn, Insta…) et leurs algorithmes.
Et surtout ne jamais repartir de ZÉRO. Votre business peut pivoter, votre activité peut se planter… votre audience vous suit ! Un mail et ça repart.
Seth Godin, l’un des dieux du marketing aux US, disait : “Si je devais repartir de zéro mais que je pouvais garder une chose, ça serait mon audience.”
2-Pourquoi la plupart des newsletters échouent.
1- Personne ne s’y inscrit (et ne la reçoit).
Il faut bien comprendre qu’une newsletter n’est pas un canal d’acquisition qui vit par lui même. Il faut amener des gens dessus.
Donc il y a besoin d’un canal à forte “visibilité”, qui promeut la newsletter. Sans avoir développé un canal à forte visibilité, il est très compliqué de développer une newsletter.
La newsletter est un canal de rétention d’audience, qui permet de capturer une partie de l’audience amenée par le canal de visibilité.
Moi par exemple j’utilise LinkedIn pour la visibilité, afin de promouvoir ma newsletter.
Etape 1 : j’ai bossé mon LinkedIn
Etape 2 : j’ai lancé ma newsletter une fois que j’avais de la visibilité
2- 99% des auteurs de newsletter abandonnent au bout de 2 éditions.
Ecrire une newsletter, c’est long. On parle souvent de plusieurs heures de boulot, et ça ne paye pas tout de suite. Donc si cette newsletter n’est pas intégrée dans une stratégie long terme, c’est plié d’avance.
3- La qualité du contenu n’est pas bonne.
Quand les font l’effort de laisser leur email en échange d’un contenu qui va envahir leur boite mail, il y a un contrat tacite qui se met en place : le contenu doit apporter quelque chose qu’on ne trouve pas facilement ailleurs.
La bonne nouvelle, c’est qu’il y a une méthode pour faire du contenu de qualité, je la partage plus bas.
3-La clé pour gagner des abonnés :
1- Il faut communiquer sur ta newletter et l’intégrer dans une stratégie éditoriale existante.
Exemple avec ma stratégie éditoriale :
Thématique : le personal branding
Audience : entrepreneurs et dirigeants
Canaux :
LinkedIn : 2 x par semaine sur des formats courts qui adressent les problèmes de mon audience de manière “micro”
Newsletter : 2 x par mois sur des formats longs qui adressent les mêmes problèmes mais de manière “macro”
Mes posts LinkedIn sont des teasers qui m’offrent de la visibilité et qui renvoient vers ma newsletter.
2- Recycler.
Je n’écris jamais une newsletter comme un contenu unique.
Chaque Newsletter :
est recyclée en au moins un post LinkedIn
est recyclée en un épisode de podcast solo
Exemple : dans ma dernière newsletter “#62 Ce que j'ai compris en 4 ans de LinkedIn : mini masterclass”, j’ai utilisé la partie 3 pour en faire un post LinkedIn qui promeut cette newsletter.
4- La structure pour captiver votre audience à tous les coups.
J’ai testé beaucoup de structures de newsletter. Mais ça a vraiment décollé depuis que j’utilise la structure en 5 étapes ci-dessous (changement 2) :
Cette structure est directement inspirée de la newsletter de Justin Welsh, qui rassemble des millions de personnes :
What's a big problem?
How do most people solve it?
Why doesn't it work for them?
How might I solve it differently?
Recommended action step(s) for readers with this big problem
Chacune de mes éditions répond à un problème auquel je réponds en 5 étapes.
Quel est le problème ?
Comment la plupart des gens tentent de le résoudre ?
Pourquoi ça ne fonctionne pas pour eux ?
Comment résoudre ce problème autrement (et mieux) ?
Actions recommandées pour les lecteurs
Exemple avec mon édition “Comment se démarquer sans se travestir grâce au Monopole Personnel.”
Le problème, c’est que tout le monde se ressemble.
La plupart des gens tombent dans le ‘piège de l’expert’.
Ça ne fonctionne pas car ils sont victimes du syndrome Hollywood.
On peut utiliser le monopole personnel pour résoudre ce problème, en s’inspirant de David Beckham
Les 3 étapes pour construire son Monopole Personnel.
5-Mes tips en vrac après 5 ans à tenir des newsletters (outils, etc. )
Quel outil utiliser ?
J’utilise Substack, super simple, gratuit, qui offre un combo blog + newsletter.
Mais des outils d’envoi d’emails comme SendinBlue fonctionnent bien aussi.
Quelle fréquence ?
1 fois par semaine maximum. On peut s’autoriser plus quand il y a une campagne.
L’important est de rester régulier. Pour moi c’est toutes les 2 semaines.
Comment gagner des abonnés ?
Il faut communiquer sur la newletter en permanence. Pour moi c’est sur LinkedIn.
Découper des contenus de la newsletter pour les teaser sur les réseaux sociaux
Penser à mettre le lien partout : signature email, site, profil linkedIn
Donner des “cadeaux”. Par exemple, donner un contenu accessible dans l’email de bienvenue en échange de l’inscription.
Faire des partenariats avec des “invités” dans le newsletter, et demander aux invités de partager à leurs réseaux
95% de valeur, 5% de vente
Ne pas faire de newsletter commerciale, mais parler de ses services dans un petit encart.
Se rendre accessible tout le temps.
Dire aux gens qu’ils peuvent vous écrire en direct. Et vraiment répondre quand ils le font !
À préparer pour lancer sa newsletter
Sa description courte : pour les réseaux
Sa description longue : pour la page d’inscription et le mail de bienvenue
Pourquoi cette newsletter
La promesse
Le format
Pourquoi “moi”
Mon dernier épisode de podcast avec Julien Couderc !
Cet épisode est également en ligne sur votre plateforme de podcast préférée (Spotify, Apple Podcast, Deezer, etc.) : Suivre ce lien.
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Merci d’avoir lu ce numéro en entier 🫶
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Si tu penses qu’il pourrait plaire à des gens que tu connais, n’hésite pas à leur partager via ce lien 👉🏼
Tu veux poser une question et que j’y réponde dans les prochaines éditions ? Tu peux m’écrire ici : mathieu@inprogress.pro
Si tu as besoin d’aide opérationnelle pour travailler ton personal branding, tu sais où me joindre :
💬 Un message LinkedIn
💌 Un mail à mathieu@inprogress.pro
À très vite ✌️
Mathieu
Contenu très clair, riche et intéressant. Comme d'habitude. Merci Mathieu (super prénom by the way 🤩)
Très intéressant, merci pour ce partage