#46 Comment construire une vidéo virale - la méthode de Clément SSB
Ou comment devenir leader d'opinion en quelques semaines sur son expertise.
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Mon actu : L’année est déjà bien entamée pour moi ! Entre les cours que je donne à Paris, les sessions avec mes clients et mes enregistrements de podcast, je ne m’ennuie pas.
Temps de lecture : 5 minutes
Au programme
Le problème : le monde se TikTokise au détriment des vrais experts.
Le syndrome du bon élève fait des ravages.
Pourquoi 99% des vidéos sont mauvaises.
La recette des vidéos virales mise au point par Clément SSB
Les 6 étapes pour construire une vidéo virale
L’épisode complet avec Clément SSB sur Youtube.
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Je le fais à travers ces 4 piliers :
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Tout est 100% fait avec mes petites mains.
Dans cette édition, je te debriefe de mon échange avec Clément SSB, qui construit des vidéos verticales virales pour chacun de ses clients, peu importe le sujet ou leur niveau de notoriété.
Pour qu’on se comprenne bien :
Les ‘short vidéos’ ou ‘vidéos courtes’ sont généralement des vidéos de moins de 60 secondes, en format “vertical”, comme sur mobile.
Ces vidéos sont publiées sur les plateformes suivantes :
Instagram
Youtube
TikTok
LinkedIn
On parle de vidéo “virale” à partir du moment ou une vidéo fait des dizaines de milliers de vues, voire des millions de vue.
Le problème : le monde se TikTokise au détriment des vrais experts.
En d’autres termes : des gens moins experts que toi ont plus d’autorité parce que leurs vidéos font des millions de vues. Ils prennent toute la visibilité et tout le business, c’est frustrant !
Les top entrepreneurs se tiktokisent pour 3 raisons qu'on peut expliquer avec le triangle de la rhétorique d’Aristote.
Aristote explique que pour convaincre, il faut combiner 3 éléments :
1- Ethos = la crédibilité.
Est-ce que je donne confiance ?
2- Pathos = l'émotion.
Est-ce que je parviens à toucher les gens ?
3- Logos = la logique.
Est-ce que c'est clair pour tout le monde ?
Le pouvoir de la vidéo courte est immense car elle permet de rassembler les 3 registres de la persuasion :
1- Montrer sa tête donne confiance.
C'est humain. Cela créé une proximité avec les gens.
Il y a un avantage énorme à incarner ce que l'on dit.
Prendre la parole de manière répétée sur un sujet crée un biais d'autorité.
→ Techniques pour l'ethos : donner des sources crédibles, des chiffres, de la preuve sociale (ex: se faire interviewer dans un podcast donne de l'autorité).
2- C'est plus facile de créer l'émotion avec l'image et le son.
Image + voix + texte (sous-titres) = 3 fois plus de moyens de toucher les gens que par le texte.
C'est par les émotions qu'on apprend et qu'on retient.
→ Techniques pour le pathos : faire appel à l'imaginaire, raconter une histoire personnelle.
3- Le format court force à délivrer un message rationnel.
Un message intelligent ne sera pas audible s'il n'est pas clair.
Travailler son texte et le dire à l'oral force à simplifier le discours sans s'éparpiller.
→ Techniques pour le logos : structure (intro / message /conclusion), statistique, références, analogies, comparaisons.
On est clairs sur la théorie. Mais dans la pratique …
Le syndrome du bon élève fait des ravages.
À l’école, le prof est obligé de lire les copies : c’est une audience captive. Une bonne copie reçoit 18/20 dans 100% des cas.
Dans la vraie vie, il faut attirer l’attention et créer le désir. Sinon c’est ZERO même si ça vaut 18.
Beaucoup se lancent dans la vidéo comme s’ils allaient être vus. En mettant beaucoup d’application sur le fond, trop peu sur la forme.
Résultat : 99% des vidéos ne sont pas vues. Les 1% de bonnes vidéos raflent tout le gâteau. Et les vrais experts restent trop souvent dans l’ombre.
Il ne suffit pas de maîtriser son sujet pour faire une bonne vidéo. Une bonne vidéo, c’est un bon sujet + un bon son + un bon rythme + une bonne image + une bonne lumière + des bons sous-titres + une bonne accroche + une bonne structure…
⇒ La bataille n°1 sur les réseaux sociaux, c’est celle de l’attention.
💡 En moyenne, faire monter une vidéo short, c’est 30€. Je vous conseille de prendre un monteur pour faire propre si vous voulez vous lancer. Je peux vous recommander le mien si vous le souhaitez, écrivez-moi.
Pourquoi 99% des vidéos sont mauvaises.
La qualité de l’image et du son ont un rôle, mais 3 raisons jouent un rôle déterminant :
Sujet froid.
Si le sujet n’est pas un sujet chaud pour l’audience, c’est peine perdue. Les gens consomment un contenu pour 4 grandes raisons : s’éduquer, s’informer, se divertir, s’inspirer. Le mieux pour trouver des sujets, c’est de lister tous les problèmes que rencontre ton audience (ou que tu as rencontré).
Mauvaise accroche.
L’enjeu des 3 premières secondes est de capter l’attention. Si elles ne jouent pas ce rôle, la vidéo ne sera pas vue.
Je fais un focus sur l’accroche plus bas. 👇Mauvaise structure.
La structure d’une vidéo doit suivre une formule précise pour que les gens regardent jusqu’au bout, l’apprécient et engagent (like, partage…).
Je donne la formule de la structure plus bas. 👇
Je dois avouer que j’ai essayé de prendre moi-même des extraits de mon podcast pour en faire des vidéos courtes sur mon compte Instagram, mais ce n’est pas un succès 😅
La recette des vidéos virales mise au point par Clément SSB.
La formule mathématique
SUJET x TIMING + MÉTHODE x CHARISME.
SUJET :
Il faut trouver le sujet qui est chaud pour ta cible. Par exemple pour les avocats, le sujet du harcèlement au travail.
TIMING :
Il faut adresser ce sujet au bon moment. Par exemple, ne pas parler du black friday en août, ou des bonnes résolutions en juin.
MÉTHODE :
Clément utilise le framework AIR : Attention, Intérêt, récompense.
Le plus important, c’est d’attirer l’attention par l’accroche ;
De quoi on parle
À qui ça s'adresse
Quel est le bénéfice
CHARISME :
Il faut faire attention au débit de la voix (posé, pas trop rapide), au volume de voix élevé, la posture et la respiration : pour avoir du coffre.
Exemple de script vidéo avec AIR:
[ATTENTION]
Il y a une erreur que font 90% des créateurs de contenu, je le vois en permanence, et c'est pour ça qu'ils passent des heures à faire des vidéos, qui au final font 200 vues.
[INTÉRÊT]
Alors qu'ils pourraient la solutionner tout simplement en ajoutant une chose au début de leurs vidéos qui prend 3 secondes
Ce qui leur manque, c'est une accroche,
C'est ce qui va venir accrocher mon attention et m'arrêter de scroller, c'est ça qui fait que je vais voir ton contenu
Je fais des Millions de vue pour mes clients, et j'utilise toujours le même framework, tout ce qu'il te faut, c'est l'appliquer. [BONUS CRÉDIBILITÉ]
[RÉCOMPENSE]
Et une bonne accroche, ça dit
1- De quoi on parle
2- À qui ça s'adresse
3- Quel est le bénéfice
Autre exemple de bonne accroche avec du storytelling : “Tous les matins elle venait à 11h alors qu’on démarrait à 9h30“. Le sujet des horaires de bureau parle à tout le monde. Cette vidéo fait 1,5M de vues juste sur Instagram.
Les 6 étapes pour construire une vidéo virale
1- Se positionner clairement sur son marché avec une proposition de valeur claire.
Je propose quoi ?
Pour qui ?
En combien de temps ?
2- Lister tous les sujets dont j’aimerais parler :
Les sujets qui touchent à mes valeurs
Mes apprentissages
Mon point de vue sur mon métier
Les problèmes que j’ai rencontré
Les problèmes de ma cible
3- Travailler le texte avec la bonne méthode
Attention : avec une bonne accroche
Intérêt : avec de la preuve sociale
Récompense : la solution
4- Se filmer face caméra
La caméra de l’ordi ou du téléphone suffit.
2 recommendations :
Investir dans un petit micro car le son est important (le meilleur rapport qualité prix que Clément reco est le DJI mic)
Faire les vidéos avec quelqu’un en face pour ne pas parler à un mur. C’est très difficile de parler à une caméra.
5- Montage de la vidéo
Logiciel de montage : Capcut, Kapwing (payant mais top)
Logiciel de sous-titrage avec IA (payant) : Submagic, Captions
Astuce : placer les sous-titres dans la même zone que la tête, sous le menton
Je dois vous avouer qu’après avoir passé du temps à monter mes vidéos sur Kapwing, j’ai choisi de déléguer cette partie à un monteur qui me prend 30€ par short.
6- Publication
Si t'as un contenu viral, tu peux le poster à n'importe quelle heure, il marchera sur TikTok / Youtube / Insta.
L’épisode complet avec Clément SSB sur Youtube.
00:01:35 Présentation de Clément SSB + ses chiffres clés
00:09:50 Le triangle de la rhétorique d'Aristote
00:10:50 La recette des vidéos virales
00:18:30 Les plateformes virales et leurs objectifs
00:27:55 Pourquoi faire des vidéos verticales en tant qu'entrepreneur
00:35:20 Les étapes pour construire une vidéo virale
00:42:35 Expérimentation live : on a construit une vidéo en direct
00:54:50 Comment s'y prendre pour faire ses premières vidéos virales
00:57:05 Les HACK de Cléments pour monter soi-même une vidéo virale
01:03:00 L'ambition de Clément sur 2024 avec L'agence Personnelle
01:07:30 Comment Clément a lancé l'Agence Personnelle
01:18:35 Le truc qui soûle le plus Clément dans son business
01:24:02 La question surprise
01:26:35 Les 3 personnes qui ont une bonne réput' selon Clément
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À très vite ✌️
Mathieu
Encore une pépite cette newsletter. Merci beaucoup Mathieu !