Analyse du Personal Branding de la philosophe Marie Robert @philosophyissexy
#84 La ‘signature’ la plus aboutie en France selon moi
Salut tout le monde, c’est Mathieu 👋
Bienvenue dans le 84e numéro de mon carnet, merci de me lire :-) Pour soutenir mon travail, pensez à cliquer sur le ❤️ juste au dessus, ça me donne de la force.
Ceci est une analyse qui me trotte dans la tête depuis longtemps. Après 5 ans à m’intéresser au Personal Branding, la personne qui m’impressionne le plus, c’est elle.
Je dédie ce numéro 84 à la philosophe Marie Robert, alias @philosophyissexy, qui propose l’un des meilleurs exemples de “marque personnelle” en France.
La macro question à laquelle je veux répondre : Comment créer ma signature propre, qui fait que l’on reconnaisse mon contenu en 5 secondes et qui produise l’effet “je reconnais, c’est du Mathieu Bernard”?
Objectif : vous montrer, à travers la prouesse de Marie Robert, que c’est possible sans aucun moyen technique ou financier.
Temps de lecture ~ 5 minutes
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Marie Robert, alias @philosophyissexy
La prouesse de la philosophe : sa signature
Analyse d’un travail titanesque de Personal Branding en 7 griffes
Conclusion : la perfection est atteinte quand il n’y a plus rien à enlever.
J’en profite pour vous demander : j’aimerais beaucoup interviewer Marie Robert au micro de mon podcast BONNE RÉPUTATION. Quelqu’un connaît quelqu’un qui connaît quelqu’un dont la soeur pourrait me faire une intro ? Voici mon mail : mathieu@inprogress.pro . 1000 mercis 🫶
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Marie Robert, alias @philosophyissexy
Elle est Philosophe, Autrice, Conférencière, Consultante & Entrepreneure, Co-Fondatrice des crèches et des Esclaibes International Schools.
Elle est créatrice du Podcast “Philosophy is sexy” aux plusieurs millions d’écoutes.
Elle est suivie par 300 000 personnes sur Instagram, 75 000 sur LinkedIn
Elle est invitée dans des émissions de grandes écoutes, au journal de 20H.
Depuis 5 ans, elle a le même rituel de création, seule.
Mais elle a décorrélé son effort de sa notoriété.
En 5 ans de travail sur son personal branding, elle a réalisé le rêve de tout entrepreneur ou dirigeant : déployer une communication authentique, adaptée à tous les réseaux, qui génère une notoriété croissante sans y investir un effort croissant.
La prouesse de la philosophe : sa signature.
Quand on tombe sur l’un de ses contenus, où que l’on soit (Instagram, LinkedIn…), on reconnaît instantanément que c’est Marie Robert.
On est comme aspirés dans son univers, même si l’on est à l’extérieur de celui-ci, en train de scroller sur une plateforme.
Cette aspiration est créée grâce à une signature très particulière, avec des éléments qui reviennent toujours :
Tous ses contenus commencent par “Ceci est…”
Tous ses contenus se terminent par “#Bonjour”
Ses contenus sortent toujours le matin
Ses textes sont toujours des billets sans sauts de ligne, bruts, sans mise en forme, sortis directement de ses pensées. Comme une invitation à se concentrer sur l’essentiel : les mots.
Les visuels qui accompagnent ses textes sont quasi systématiquement des photos en noir et blanc de stars du cinéma. Du beau ou plutôt du “sexy”.
Ça a l’air simple, vu comme ça. Pourtant c’est une prouesse que je n’ai pas vue ailleurs :
→ Elle écrit un seul contenu pour plusieurs canaux, sans adapter son format. Elle n’a pas besoin car ses éléments de signature sont intégrés au texte.
→ Elle n’a pas besoin d’outils complexes ou d’investissements en design ou créations visuelles complexes.
→ Elle a une marque antifragile : stable, légère, transportable, reconnaissable partout !
→ Elle tient une rigueur de dingue. Commencer par “Ceci est…” tous les matins doit parfois rendre dingue.
→ Et le plus important : ça marche ! Son audience ne cesse de grandir de manière exponentielle.
Ce signature n’est que la face immergée de l’iceberg, une prouesse en trompe l’oeil, qui masque autant qu’elle magnifie un travail titanesque.
Analyse d’un travail titanesque en 7 griffes.
1) Une histoire fondatrice : d’enfant dyslexique à philosophe autrice de plusieurs Best Sellers.
Cette histoire n’est pas livrée entière quelque part. Elle la distille dans ses interviews, ou dans ses contenus. Exemple dans cet extrait du post du 9 janvier 2024 :
“(…)A tous ceux-là, à tous qui rougissent de leur défaillance, à tous les élèves en déroute, à tous ceux dont les complexes étouffent l’envie d’écrire, à tous ceux qui ont préféré se taire par peur de mal dire, j’aimerais raconter une histoire. D’aussi loin que je m’en souvienne, j’ai été une élève besogneuse, car il m’en fallut des heures de patience et d’efforts pour dénouer ces lettres qui ne trouvaient pas toujours le bon ordre. La dyslexie est un trouble du langage parmi d’autres, une confusion qui impose un autre rapport au monde, on se retrouve comme un chercheur d’or tentant de saisir la pépite, le mot juste, correctement orthographié, le mot fluide qui touche à l’évidence. Cela est si rare que la plupart du temps, il ne reste qu’une indicible frustration. J’ai encore, rangé dans des tiroirs des dizaines de dictées et de rédactions où les notations si basses frôlent l’absurde. Pourtant, me voilà aujourd’hui, produisant quotidiennement, et publiquement, 2200 signes, et regardant médusée mon nom sur des couvertures de livres. Alors si j’avais quelque chose à transmettre à tous ceux dont les mots peinent à se faufiler : ne lâchez rien. Écrivez, osez, trouvez votre poésie même dans la maladresse, mais faites et de syllabes en syllabes, dessinez votre récit. Je vous souhaite l’audace de déjouer les obstacles.” Marie Robert
2) Une vision du monde : ‘Rien n’est plus sexy que la philosophie.’
Cette vision est présente dès le nom de ça chaîne, comme une affirmation : Philosophie is Sexy.
Cela permet à Marie Robert de se positionner = “comment elle contribue à cette vision du monde”.
Elle se présente donc, elle, Marie Robert, comme une ‘philosophe du réconfort’, avec une mission claire.
“D’aussi loin que je m’en souvienne, voilà ce que j’ai toujours voulu être, philosophe du réconfort. Et continuer, modestement, avec l’humilité qu’il faut pour prendre soin de l’esprit des gens, à tenter, tant bien que mal, de redonner de la force morale, et de faire du courage et de l’espoir, d’heureuses possibilités.”
Ça paraît presque simple !
Mais tout découle de ça :
Les choix photographiques
Les concepts choisis
La manière d’écrire
Le moment de la journée, le matin
La fin de ses textes par une touche de réconfort et un #bonjour
3) Une ligne éditoriale claire : “Ceci est une pensée quotidienne…”
La puissance de cette ligne est triple :
Elle contient une marque de fabrique
Elle permet à la philosophe une grande liberté d’exploration de concepts
Elle fixe un contrat clair avec son audience
4) Une iconographie reconnaissable en un coup d’oeil.
C’est le résultat de choix improbables, parfaitement alignés avec “sexy” :
Elle a choisi des photos, elle aurait pu choisir des dessins ou des citations.
Elle a choisi des visages, elle aurait pu choisir des paysages ou des animaux, ou des scènes de vie.
Elle a choisi le noir et blanc.
Elle a choisi des stars, elle aurait pu choisir des inconnus.
5) Un langage propre
On en a parlé :
Tous ses contenus commencent par “Ceci est…”
Tous ses contenus se terminent par “#Bonjour”
Sa forme d’écriture est particulière, c’est une pensée ininterrompue, qui se traduit par un bloc de texte dans aucun espace ou saut de ligne.
Elle utilise souvent certaines tournures réconfortantes comme “Je vous souhaite…”
6) Un rituel : quotidien
C’est tous les matins.
Depuis 5 ans.
Ça paraît simple comme ça, mais c’est un effort d’une rigueur extrême.
L’énorme audience qu’elle a construite seule en 5 ans témoigne de la puissance de l’effet cumulé créé par le rituel.
7) Une incarnation discrète
Elle n’a pas besoin de se montrer beaucoup, mais elle n’oublie pas de le faire régulièrement.
Son incarnation ne passe pas que par la photographie, mais aussi par la sincérité de sa démarche : elle partage chaque matin ce qui se passe en elle, c’est très intime. Avec pour objectif de provoquer une question chez son lecteur: “Que se passe-t-il en vous ?”
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Ces 7 coups de griffes ne sont autres que les 7 caractéristiques des marques les plus fortes, théorisées dans “Primal Branding”, de Patrick Hanlon. Lise Boillerault les a bien resumés dans un post sur ce livre récemment ;-)
Conclusion : la perfection est atteinte quand il n’y a plus rien à enlever.
Ce qu’on ne perçoit pas immédiatement, c’est que Marie Robert a travaillé sa réputation avant sa notoriété.
Il faut du courage, de la rigueur et de la patience pour cette démarche. Il y a 5 ans, ça a dû être difficile de “tenir sa ligne” pour s’imposer sans suivre les règles des autres.
Mais aujourd’hui, sa notoriété la remercie.
Elle navigue ainsi sur une ligne de crête, légère, sans jamais trébucher.
Ceci est une invitation à se poser la question : quelle est ma signature ?
Et Marie Robert démontre que cela ne passe pas par “ajouter” des choses, mais “enlever” tout le superflu.
Comme le disait Antoine de Saint-Exupéry : “La perfection est atteinte, non pas lorsqu’il n’y a plus rien à ajouter, mais lorsqu’il n’y a plus rien à retirer.”
#Bonjour ;-)
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Merci d’avoir lu ce numéro en entier 🫶
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À bientôt,
Mathieu
Une analyse passionnante d'une philosophe que j'admire. As-tu écouté son interview dans Les Lueurs ?
Je l'adore. J'ai lu son livre "le miracle du réconfort" (que j'offre à mes ami.e.s) et je la suis depuis de nombreuses années