#48 Comment créer un podcast à +100 000 écoutes mensuelles
Où comment le transformer en levier d'acquisition clients
Salut tout le monde, c’est Mat 👋
Bienvenue dans le 48ème numéro du Carnet de Mat, merci de me lire ! Pour soutenir mon travail, pense à cliquer sur le ❤️ juste au dessus, ça me donne de la force.
Cette newsletter est née d’une rencontre : j’ai rencontré par hasard Aline Bartoli à Paris, on a sympathisé. Son podcast “J’Peux pas j’ai business” existe depuis 5 ans, compte +400 épisodes et fait +100 000 écoutes par mois. Il se trouve que je voulais creuser le sujet du podcast car beaucoup de gens veulent se lancer. Elle m’a donné toute sa méthode que je partage aujourd’hui !
Temps de lecture : 6 minutes
Au programme
9 podcasts sur 10 ne passent pas les 6 épisodes.
Comment Aline Bartoli à atteint les +100 000 écoutes mensuelles sur son podcast.
La formule idéale pour faire exploser un podcast en 2024.
Les dessous de l’organisation d’un épisode :
4 méthodes pour transformer ses auditeurs en clients :
L’épisode complet avec Aline Bartoli.
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Ma quête professionnelle est d'aider chacun à prendre la parole sans permission.
Je le fais à travers ces 4 piliers :
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Tout est 100% fait avec mes petites mains.
1) 9 podcasts sur 10 ne passent pas les 6 épisodes.
Parce qu’ils ne sont pas écoutés et qu’il n'y a pas de retour sur investissement rapide. C’est la triste réalité du podcast.
Les gens qui se lancent se trompent de bataille.
Ils mettent toute leur énergie sur les enregistrements. Mais en fait c'est 20% du travail. 80% du taf d’un podcasteur c'est de la COM, de l'organisation, de la gestion de projet.
Le podcast n’est pas un canal de visibilité.
Si tu n’en parles pas, personne ne vient. Simple. Basique.
Et quand personne n’écoute les épisodes que tu as mis des heures à faire, tu perds la motivation.
Le podcast est un jeu à long terme.
C’est uniquement dans la régularité que tu peux créer une véritable audience autour d’un podcast. En plus, les algorithmes des plateformes (Apple Podcast, Spotify…) fonctionnent en nombre d’écoute cumulées. Donc plus tu cumules des épisodes et des écoutes, plus ton podcast est mis en avant.
Il faut accepter de communiquer ‘en ton nom’ même si tu es inconnu au bataillon.
J'ai atteint mes +30000 auditeurs uniques en 6 mois sur mon podcast sans audience établie, sponsor, relais presse…
En revanche toutes les semaines, sur mon profil linkedin, je faisais un post pour communiquer sur mon épisode. Devine quoi : ça a fait exploser le podcast ET mon personal branding !
Après 50 épisodes j'ai remarqué que les gens ne viennent pas que pour ton sujet, ils viennent pour qui tu es parce que tu acceptes d'y aller un peu à poil.
→ Ce retour d’expérience est partagé par 100% de mes amis podcasteurs : quel que soit le réseau, communique avec tes profils persos sur tes épisodes, pas juste avec un compte vitrine. Les gens préfèrent suivre d’autres gens.
2) Comment Aline Bartoli à atteint les +100 000 écoutes mensuelles sur son podcast.
Aline est podcasteuse depuis 5 ans, son podcast ‘J’Peux pas j’ai business’ compte +400 épisodes et fait +100 000 écoutes par mois. C’est si rare d’avoir un tel retour d’expérience !
Sa croissance s’est faite par paliers, à chaque fois elle a déclenché une action pour passer au suivant.
Palier 1 : 3500 écoutes par mois.
Quand elle s’est lancé, elle n’avait pas vraiment de stratégie, mais elle avait déjà un compte Instagram en place et une newsletter. Elle a tout de suite capitalisé sur son audience, elle a rapidement atteint ce palier.
Palier 2 : 10 000 écoutes par mois.
C’est son premier défi. Pour aller le chercher, elle a défini une régularité qu’elle n’a jamais lâché : 1 épisode par semaine, avec communication systématique sur les réseaux sociaux à chaque épisode.
Palier 3 : 35 000 écoutes par mois.
Elle est restée bloquée 8 mois sous ce palier. Elle est passée à 2 épisodes par semaine pour aller le chercher et le dépasser.
Elle n’avait pas de temps, alors elle a lancé un format d'épisode de 5 à 10 minutes max, qu’elle n’a pas besoin de préparer : c'est là qu’est né le format “petits bottages de fesses”, où elle part d'une prise de conscience qu’elle a eu, ou d'un problème qu’elle observe chez ses clients.
⚡️Hack : elle republie des épisodes vieux d’un an ou plus tels quels, et ça fonctionne.
Palier 4 : 65 000 écoutes par mois
Son action a été le plan média : elle a commencé à intervenir le plus possible dans d'autres podcasts et se présenter comme podcasteuse. Le fait d’être invitée lui a permis de capter une partie de l’audience d’autres podcasteurs.
Palier 5 : 100 000 écoutes par mois
Historiquement elle ne faisait que des épisodes en SOLO. Elle s’est lancée dans les formats interview avec des invités, et ça a fait BOOM. Ses invités partagent également et ramènent leur audience sur son podcast.
=> À retenir : les actions qu’elle a effectuées ne sont pas forcément à suivre dans le même ordre pour faire exploser son podcast.
Voilà à quoi ressemble la courbe d’écoutes de mon podcast. Depuis que j’ai fait le choix de ralentir le rythme en passant à 2 épisodes par mois au lieux de 1 par semaine, je ne rattrape pas mon nombre d’écoutes. (en réalité si grâce à Youtube car je suis passé en vidéo, mais si on regarde strictement les données audio, c’est la sanction.)
3) La formule idéale pour faire exploser un podcast en 2024.
1 épisode par semaine, filmé de préférence en studio. Sinon téléphone + trépied
Sortir une version longue sur Youtube + toutes les plateformes Audio
Passer la vidéo dans un logiciel d’IA du style de OpusClip pour générer plein de vidéos shorts à la volée
Inviter des gens le plus vite possible
Je fais tout ce que je peux pour qu'ils parlent du podcast autour d'eux
Communiquer en collaboration avec eux grâce aux vidéos shorts sur Instagram / Youtube / TikTok / LinkedIn
Une fois le process maîtrisé, passer à 2 épisodes par semaine grâce à un format court qui prend peu de temps à enregistrer
Aussi bizarre que ça puisse paraître, le plus gros hack pour faire exploser son podcast, c’est la vidéo ! En voici un exemple avec cette vidéo short d’Aline.
Matériel et outils indispensables :
Micro. Ma reco : Yeti Nano - Microphone USB - environ 115€
Astuce si l’invité n’a pas de micro : le mode dictaphone de son téléphone
Logiciel d’enregistrement à distance : Zencastr ou Riverside
Montage : logiciels gratuit comme Garage Band (mac)
Ausha (20€ par mois) : hébergement et distribution du podcast sur toutes les plateformes
4) Les dessous de l’organisation d’un épisode :
Aline Bartoli m’a partagé qu’elle mettait 1 journée entière pour un épisode SOLO de 45 minutes. Seule. La matin pour la création et l’enregistrement de l’épisode. L’après-midi pour toute la com.
Je te partage mon process pour un épisode enregistré chez moi.
Un épisode me prends 5H, distribuées en 5 moments. À noter que la COM représente 3H dans ces 5H.
1- Préparation de l’épisode : échanges avec l’invité, calage d’un créneau dans l’agenda, préparation des questions - 1H
J’envoie un mail à l’invité une semaine avant avec mon intention pour l’épisode + la vignette avec sa photo pour qu’il se projette !
2- Enregistrement -1H
Explication de comment ça se passe : intro (moi) - présentation (invité) - on attaque - fermeture avec des questions que je pose à tout le monde
3- Montage et préparation COM -2H
Description / Post LinkedIn / Newsletter. J’essaie de le faire juste après quand tout est frais dans ma tête et que je suis dans l’énergie de l’épisode
4- Programmation de l’épisode - 0,5H
Je programme l’épisode une semaine avant
J’envoie un mail à l’invité pour le prévenir de la sortie + la COM qui arrive
5- Communication à J+1 de la sortie de l’épisode - 0,5h
Linkedin
Insta
Newsletter
5) 4 méthodes pour transformer ses auditeurs en clients :
Le podcast, c’est tellement de travail, que s’il n’y a pas de retour sur investissement, il meurt.
1- Lead magnets ou “aimant à prospect”.
Cela consiste à proposer l’accès “à un truc en plus” de l’épisode, en échange de l’email. Par exemple, dire en fin d’épisode “je vous donne accès à mon modèle à copier pour réussir xyz dans ma newsletter, inscrivez-vous et vous le recevrez“ est un lead magnet. Ça peut être un ebook, une masterclass, un appel gratuit…
2- Répétition.
C’est bête mais ça marche, à condition de choisir un objectif. Si ton objectif est d’amener les auditeur vers ton site, parle de ton site en intro, en fin d’épisode, dès que tu peux.
3- Auto-monétisation.
Il est possible grâce à des hébergeurs comme Ausha d’insérer automatiquement des pubs d’annonceurs dans tes épisodes.
Fais-toi toi même ta pub ! Tu lances une formation le mois prochain ? Enregistre une annonce de 15 secondes et utilise cette fonctionnalité pour l’insérer au début de tous les épisodes de ton podcast pendant 1 mois.
4- Extraits vidéos de soi.
Le format “vidéo courte de soi” est très peu utilisé sur LinkedIn, pourtant il apporte beaucoup d’autorité. Encore plus si tu sélectionnes des passages où tu parles de ton expertise.
6) L’épisode complet avec Aline Bartoli.
Cet épisode est également en ligne sur votre plateforme de podcast préférée (Spotify, Apple Podcast, Deezer, etc.) : Suivre ce lien.
00:02:22 Présentation Aline et son activité en chiffres
00:06:08 Est-ce qu'un podcast ramène du business ?
00:10:17 Pourquoi Aline s'est lancée dans le podcast
00:17:18 Comment Aline a fait pour faire grossir son audience
00:22:48 le Hack qui a fait passer son podcast au palier supérieur
00:26:48 Comment Aline s'y est prise pour communiquer au début
00:32:48 La révélation de Mathieu et Aline sur le podcast
00:37:58 L'organisation d'Aline
00:48:28 Les outils recommandés par Aline
00:53:18 Comment transformer l'audience d'un podcast en clients
01:00:58 Comment ferait Aline pour se lancer aujourd'hui
01:04:08 Les erreurs d'Aline
01:10:20 Comment fait Aline pour gérer les creux d'énergie
01:12:08 Ce qui énerve le plus Aline dans le podcast
Si tu as besoin d’aide opérationnelle pour travailler ton personal branding, tu sais où me joindre :
💬 Un message LinkedIn
💌 Un mail à mathieu@inprogress.pro
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Merci d’avoir lu ce numéro en entier 🫶
S’il t’a plu, dis le moi avec un ❤️ juste en dessous, ou un commentaire.
Si tu penses qu’il pourrait plaire à des gens que tu connais, n’hésite pas à leur partager via ce lien 👉🏼
Tu veux te lancer dans le podcast ? Tu peux m’écrire ici : mathieu@inprogress.pro
À très vite ✌️
Mathieu