#56 3 axes pour "incarner" sa marque en tant que fondateur.trice.
La stratégie de Audrey Destang, fondatrice de Popee
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Temps de lecture : ~ 5 minutes
Au programme :
(Photo de moi + Légende)
Au début, la marque de ta société, c’est une partie de toi.
Pourquoi ce n'est pas la peine de ne parler que de sa marque et de son business.
3 axes pour incarner sa marque sans faux pas
L’épisode complet avec Audrey Destang, fondatrice de Popee.
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Je le fais à travers ces 4 piliers :
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1) Au début, la marque de ta société, c’est une partie de toi.
En 1964, Philip Knight, le créateur de Nike, avait déjà réalisé cela : si tu ne crois pas profondément à ce que ta marque va véhiculer et vendre, ça ne fonctionnera pas.
Il avait la croyance profonde que le monde serait meilleur si chacun sortait de chez lui chaque jour pour courir quelques kilomètres. Que si tu as un corps, tu es un athlète.
De cette croyance est né le premier slogan de Nike, qui est encore vrai en 2024 :
Bring inspiration and innovation to every athlete* in the world.
*If you have a body, you are an athlete.
OK, mais comment je me différencie de ma marque ?
Après plus de 40 entrepreneurs accompagnés, j’ai toujours cette question au début.
La réponse est toujours la même :
La marque de ta société est un prolongement de toi et de tes valeurs. Elle va te ressembler au début, et c’est OK. Le temps fera les chose pour qu’elle se détache petit à petit.
En tant qu’êtres humains, on est beaucoup plus compliqués qu'une société. On peut voir les choses comme ça au début :
2) Ce n'est pas la peine de ne parler que de sa marque et de son business.
Ce n’est pas parce que la marque de son entreprise est un prolongement de soi qu’il ne faut parler que de ça.
C’est une erreur courante chez les entrepreneurs, qui risque de souler les gens.
La vérité, c’est que :
Les gens savent faire la différence tous seuls entre une personne et une marque
Ils vont plus facilement s’attacher à une marque à travers l’attachement à une personne.
—
Exemple avec Audrey, fondatrice et PDG de Popee : ce magnifique post à +4500 interactions ne parle pas de son entreprise.
Elle parle de son quotidien de maman entrepreneure et de la condition des femmes qui assurent la garde des enfants, avec des métiers souvent peu valorisés.
Résultat : cela trouve un écho chez beaucoup de monde au niveau des valeurs : responsabilité, engagement, équité. Et ce sont des valeurs partagées par Popee !
Au final, ce genre de communication a un impact positif sur Popee : visibilité, decouvrabilité et capital sympathie.
OK, mais concrètement on fait comment pour bâtir une stratégie complète ?
3) 3 axes pour incarner sa marque sans faux pas :
La première étape, c’est de lister ses propres convictions et d’en garder 2 ou 3 maximum.
Ces grands messages vont servir de cadre pour les prises de parole. Plus ces messages parlent de causes qui dépassent ta personne, plus ça va être inspirant pour les gens.
À chaque post, tu pourras te demander : “est-ce que ce post est au service de l’un de mes grands messages” ?
Exemple des grands messages d’Audrey :
Il y a une réalité industrielle derrière le “Produire de manière locale et responsable”. Le “Made in France” n’est pas forcément la meilleure solution.
Derrière les paillettes de l’entrepreneuriat, 99% du quotidien est difficile.
Une fois que tu as tes convictions, tu peux prendre la parole selon 3 axes :
1- La communication entreprise.
OBJECTIF : VENTE (INDIRECTE) 25%
→ Annonces (Je lance … / Passage dans un podcast / en 2024, je change tout : )
Les actus : “Je me lance…” “J’ai une annonce à vous faire…”
Les récap du mois
Les recrues
Quelle est ta dernière victoire ?
Quelle est ta dernière erreur business ? Erreur - Détails - Conséquences - Rebond - Résolution - Enseignements - Morale
Quelles décisions importantes as-tu prises récemment ? Et quels impacts sur ton business?
→ Preuve sociale
Je viens de passer le cap des 2000 personnes accompagnées. elles avaient toutes 3 choses en commun.
“Comment obtenir de bons retours clients” + témoignage client
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Exemple avec des posts d’Audrey Destang :
2- Mes apprentissages et engagement personnels.
OBJECTIF : NOTORIÉTÉ - HUMANITÉ - PROXIMITÉ (50% )
→ Tes apprentissages
Ce que je retiens de …
J’ai une expérience de 20 années dans …
Listes : les pires erreurs
Mes meilleurs investissements sur moi
→ Tes retours d’expériences (En 2023, mes 3 grands apprentissages)
Ce que j’ai compris en X années d’expériences de
Les leçons que je tire de mon expérience. J’ai accompagné XXXX personnes.
Les meilleurs épisodes de podcasts / livres
Mon process pour gagner du temps sur
→ L’envers du décors
J’ai eu un gros DOWN…
Les 5 personnes qui ont le plus d'impact sur moi au quotidien
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Exemple avec des posts d’Audrey Destang :
3- Mon point de vue sur mon métier / mon secteur.
OBJECTIF : EXPERTISE (25%)
→ Qu’est-ce qui t’énerve dans ton métier ?
→ Pourquoi tu fais ce métier ?
→ Qu’est-ce que tout le monde ignore sur ton métier ?
→ Partage une opinion impopulaire sur ton métier ?
→ Partage une idée reçue sur ton domaine que tu voudrais dézinguer?
→ Quelle est ta prédiction sur le futur de ton secteur ?
→ Les gens qui comptent dans ton secteur ?
→ Les 5 pires conseils que tu entends pour réussir dans ton domaine ?
→ Une analyse des tendances de ton secteur ?
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Exemple avec des posts d’Audrey Destang :
4) L’épisode complet avec Audrey Destang, fondatrice de Popee.
Cet épisode est également en ligne sur votre plateforme de podcast préférée (Spotify, Apple Podcast, Deezer, etc.) : Suivre ce lien.
00:02:22 Création de la marque Popee
00:06:43 Les différences en la marque personnelle d'Audrey et Popee
00:10:43 Pourquoi elle a décidé de prendre la parole en son nom ?
00:28:50 Sa stratégie de communication
00:36:18 Ses meilleurs choix faits depuis le début
00:40:28 Comment elle gère seule les RP, son levier favori pour être invitée partout !
00:48:34 La vision de Popee à 10 ans
00:24:21 Questions persos
Si tu as besoin d’aide opérationnelle pour travailler ton personal branding, tu sais où me joindre :
💬 Un message LinkedIn
💌 Un mail à mathieu@inprogress.pro
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Merci d’avoir lu ce numéro en entier 🫶
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À très vite ✌️
Mathieu