#61 La stratégie de Maud Alavès décryptée
Comment devenir remarquable sans parler plus fort que les autres.
👋 Salut, c’est Mathieu
Bienvenue dans le 61ème numéro du Carnet de Mat. Il est dédié à un sujet qui me tient à coeur :
Comment devenir remarquable sans tomber dans la course au “toujours plus” ? Toujours plus de posts, toujours plus de contenus, etc.
Sur le sujet, la meilleure, c’est Maud Alavès.
Elle a construit une audience de +100 000 personnes en faisant 2 posts LinkedIn par semaine. Pour certains ça peut paraître déjà beaucoup, mais par rapport aux autres personnes qui ont des audiences aussi importantes, c’est peu ! (certains tournent à 2 posts par jour)
L’objectif ? T’aider à trouver TON tempo pour te faire remarquer de la bonne manière.
Temps de lecture ~ 6 minutes
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Au programme
Maud Alavès : l’introvertie devenue star de LinkedIn
L’art du bon positionnement
Le choix de ses thématiques (ce n’est pas ce que vous croyez)
La force de la régularité
Un usage malin de la photo
Augmenter sa jauge de crédibilité
Mon épisode de podcast complet avec Maud
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Ma quête professionnelle est d'aider chacun à prendre la parole sans permission.
Je le fais à travers ces 4 piliers :
LinkedIn, 3 posts par semaine : pour me suivre c’est par ici.
Mon podcast 🎙 BONNE RÉPUTATION : s’abonner à mon podcast sur sa plateforme favorite.
Mon accompagnement Personal Branding pour entrepreneurs & dirigeants.
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Tout est 100% fait avec mes petites mains.
1- Maud Alavès : l’introvertie devenue star de LinkedIn.
C'est l'histoire d'une introvertie qui a su capter l'attention de +100 000 personnes sans parler plus fort que les autres.
Je vous présente Maud Alavès.
2021, Son rêve de startup vole en éclats. Elle décide d'arrêter le “Social Hack Club”, après 2 ans à bosser à fond dessus.
Cet échec aurait pu être la fin de son aventure entrepreneuriale, mais c'est une libération.
Elle peut enfin se concentrer sur son super-pouvoir : créer un Personal Branding fort.
Après 3 ans, elle est devenue la référence n°1 sur le sujet en France :
+83K sur LinkedIn
+19 K dans sa newsletter
+ 10M de vues sur ses posts par an
+120 entrepreneurs accompagnés
Mais son principal tour de force se situe ailleurs selon moi.
Suite à son échec, elle a su abandonner les mauvaises quêtes. Créer ses propres règles du jeu.
Elle a fait des choix radicaux pour protéger sa santé mentale :
↳ 1 à 2 posts par semaine maximum, quitte à aller moins vite.
↳ Ne pas répondre à tous les messages, quitte à faire des déçus
↳ Décliner des sollicitations, quitte à manquer du business.
Maud est une résistante des temps modernes.
Elle s'est respectée en tant qu'introvertie.
Elle n'a jamais cédé au toujours plus.
Elle a respecté son tempo.
Oui, c'est possible de construire une autorité son son domaine sans passer 3h par jour sur les réseaux.
👇 Voilà comment elle a fait :
2- L’art du bon positionnement.
En 2021, quand elle se lance, elle décide de se positionner sur du “Personal Branding pour entrepreneurs”.
À ce moment-là, c’est à la fois risqué et malin :
Le terme “Personal Branding” est encore assez peu connu en France.
Mais d’un autre côté, cela la démarque de tous les “copywriters LinkedIn” car personne n’est positionné là-dessus.
Cela lui permet de d’attaquer le “marché LinkedIn” sur un angle unique. Il fallait oser.
Ce qu’a fait Maud est une masterclass de positionnement.
Elle n’a pas juste raisonné en “marché” (prise de parole sur LinkedIn), mais aussi en “catégorie” (le personal branding).
Elle a apporté une réponse claire à la question “À quelle catégorie j’appartiens” ?
En politique, Emmanuel Macron et Eric Zemmour ont utilisé ce “pas de côté catégoriel” pour ne pas être noyés dans la masse des politiciens classiques.
L’un s’est positionné dans la catégorie “Businessman (banquier)”, l’autre comme “Historien de la France”. Qu’on les aime ou pas, ces choix de positionnement ont été payants pour les deux.
3- Le choix de ses thématiques (ce n’est pas ce que vous croyez).
“Qu’est-ce que je vais bien pouvoir raconter d’intéressant ?".
Les gens se cassent souvent la tête là-dessus, mais je vais casser le mythe : le fait de trouver des thématiques “originales” ne sert à rien. Il vaut mieux qu’elles soient alignées avec son activité.
Maud n’a pas hésité à abandonner des thématiques : par exemple, au début, elle parlait de “productivité”, maintenant plus du tout.
Aujourd’hui, elle fonctionne en entonnoir avec 3 grandes thématiques :
Le marketing : cette macro thématique lui permet de se faire identifier par des gens qui la connaissent pas comme “une personne qui fait du marketing et donc du business”. (exemple ci-dessous)
Le personal branding : elle fait notamment des portraits et des analyses qui démontrent son expertise. Elle renvoie vers sa newsletter sur le sujet.
Les techniques de créativité et copywriting : posts très experts dédiés à ceux qui la connaissent.
4- La force de la régularité.
Là, c’est simple, Maud donne la preuve par l’exemple.
Depuis 3 ans, elle poste 2 fois par semaine sur LinkedIn. Et à part quelques très rares exceptions, elle ne s’est jamais arrêtée.
Cela contribue à 2 choses cruciales en business :
La présence : elle est toujours présente dans la tête des gens sur le long terme. Attention : pas besoin d’être “partout tout le temps” pour être présent. Juste d’être au RDV au même endroit régulièrement.
La confiance : sa régularité inspire confiance. Après 3 ans de présence régulière sur un sujet, on se dit “elle est calée en Personal branding”.
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Résultat : Elle est “TOP OF MIND” sur son expertise. Quand on pense au Personal Branding, on pense à Maud.
5- Un usage malin de la photo.
Vous avez remarqué ?
→ Il y a des livres sur chaque photo.
→ Elle est toujours dans un environnement créatif.
→ Ses photos sont qualitatives (cadrage, lumière, grain).
→ La cadrage et la lumière suivent des règles qu’on retrouve.
→ Elle est plutôt sérieuse, en train de travailler (pas de déconner !).
Quand Maud a commencé à utiliser la photo sur LinkedIn il y a 3 ans, personne ne le faisait. Cela lui a permis d’installer son “monopole personnel” :
Traits de personnalité : ex-mannequin, introvertie.
Compétences fortes : Le personal branding, la photo, le copywriting.
Sujets d’intérêts : la créativité, l’écriture, la lecture.
Aucune de ses photos n’est choisie au hasard. Elle est elle même forte en photo mais fait appel à des photographes.
Résultat : en voyant ses photos, on a déjà confiance dans son expertise, et on n’est pas surpris que ses prestations aient un prix élevé tant leur qualité est bonne.
Aujourd’hui, beaucoup de monde utilise la photo sur LinkedIn, mais peu le font vraiment bien.
L’utilisation de la photo est un levier puissant pour devenir remarquable, mais à double tranchant.
La question cruciale à se poser avant d’utiliser une photo est la suivante : “Qu’est-ce que je veux que les gens pensent de moi en voyant cette photo ? ”
6- Augmenter sa jauge de crédibilité
Pour Maud, quoi qu’elle écrive, ses posts font au moins 150 likes.
Donc pour elle, 150 likes, c’est un flop ! Ça veut dire que son post n’est pas assez bon.
150 likes, c’est aussi sa “jauge de crédibilité” : c’est les likes qu’elle reçoit “parce que les gens l’aime bien”, “parce que c’est elle”.
Quand on se lance, il est important de rapidement évaluer cette jauge de crédibilité.
La mienne est à 50 likes pour les flops.
Demain, si Léon Marchand se lance sur Linkedin, même s’il n’a jamais posté, il fera minimum 5000 likes par posts.
Pour augmenter sa jauge de crédibilité, Maud n’a pas compté que sur ses posts. Elle est “sortie de LinkedIn” :
Elle est passée dans plus de 50 podcasts.
Elle a joué le jeu et invité des créateurs pour les mettre en avant dans sa newsletter.
Ainsi, elle a été petit à petit “validée” comme experte par d’autres experts ou influenceurs. C’est la puissance du réseau. On appelle ça le “earned media”.
7- Mon épisode de podcast complet avec Maud Alavès
Cet épisode est également en ligne sur votre plateforme de podcast préférée (Spotify, Apple Podcast, Deezer, etc.) : Suivre ce lien.
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Merci d’avoir lu ce numéro en entier 🫶
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💌 Un mail à mathieu@inprogress.pro
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À très vite ✌️
Mathieu