#65 Comment écrire des posts LinkedIn qui engagent.
📗 Mini-guide sur les 4 règles du copywriting LinkedIn.
Salut tout le monde, c’est Mat !
Bienvenue dans le 65e numéro mon carnet, merci de me lire :-) Pour soutenir mon travail, pense à cliquer sur le ❤️ juste au dessus, ça me donne de la force.
Pour ce numéro de mon carnet, je vous partage les fondamentaux du copywriting pour écrire des postes qui engagent sur LinkedIn. Tout ce que j’ai compris en 4 ans de LinkedIn.
Objectif : mettre la forme au service de vos idées pour qu’elles soient davantage vues !
Temps de lecture ~ 6 minutes
Au programme
Raconter des choses intelligentes ne suffit pas.
La plupart des gens se trompent d’objectif sur LinkedIn.
Règle n°1 : écrire ses posts en 3 étapes.
Règle n°2 : l’accroche doit contenir 75% du post.
Règle n°3 : un post = un objectif = un appel à l’action.
Règle n°4 : 1 post = 1 seul message.
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Tout est 100% fait avec mes petites mains.
Raconter des choses intelligentes ne suffit pas.
“Moi je ne veux pas devenir influenceur”
“J’ai horreur des gens qui racontent leur vie et postent des selfies”
C’est ce que me disent 100% des dirigeants que j’accompagne au début de mes accompagnements.
Oui, je suis d’accord, mais il ne faut pas oublier un truc : poster sur LinkedIn, c’est de la communication.
Le premier objectif c’est de gagner l’attention des gens.
Tout bon contenu fait passer le lecteur par ces 4 étapes - AIDA :
Attention
Intérêt
Désir (c’est là que les choses intelligentes peuvent être dites)
Action
Comme dans la vraie vie, on se met à hauteur de son audience pour être audible. Ce n’est pas appauvrir son contenu, c’est respecter les autres.
À retenir absolument :
La première bataille à gagner sur les réseaux est celle de l’attention.
Si tu as déjà une autorité installée avec une grosse audience, tu peux écrire ce que tu veux et ça va engager.
Si ce n’est pas encore le cas, il y a un petit effort à faire. Lis la suite 👇
La plupart des gens se trompent d’objectif sur LinkedIn.
⚠️ “Engagement” sur des posts ne veut pas dire “opportunités”.
Le seul indicateur de performance directement corrélé aux opportunités business sur LinkedIn est le suivant : le nombre de visites sur le profil.
C’est le chemin logique. Après avoir vu plusieurs fois les posts d’une personne, si on est intéressé, on va forcément faire un tour sur le profil, comme on va sur une page de vente avant d’acheter un produit.
Si tu écris un post sur la mort de ton chien, oui, tu vas avoir de l’engagement. +1000 likes si c’est bien écrit. Mais est-ce que cela va amener des visites qualifiées sur ton profil ? Tu connais la réponse.
À retenir :
L’objectif de tous les posts, c’est de générer des visites sur ton profil.
- Certains posts amènent des nouvelles personnes à te découvrir.
- D’autres amènent des personnes déjà engagées à revenir pour aller plus loin.
On le voit ci-dessous dans la règle n°3 👇
Règle n°1 : Ecrire ses posts en 3 étapes.
Cassons un mythe : personne n’écrit de bons posts d’une traite. Même les grands écrivains revoient 10 fois leurs contenus avant qu’ils soient bons.
Découper le processus en 3 étapes permet de relâcher la pression.
1- Noter toutes ses idées, tout le temps, pour ne jamais partir d’une feuille blanche.
Personnellement, je note mes idées dans un carnet en rentrant de mon running, ou par un message à moi-même sur whatsapp, ou dans une note. C’est le bazar.
75% de ces idées sont moyennes ou mauvaises et ne feront jamais un post.
Mais je sais que chaque mois quand je me pose sur mes contenus du mois suivant, j’ai toujours des choses à dire.
2- Écrire la “version 1” de son post en se concentrant sur le fond du message.
Part d’une idée que tu as déjà listée qui t’inspire.
Ecris une première version de ce que tu veux dire le plus vite possible
— Laisser passer au moins une nuit —
3- Écrire la “version 2” du post en se concentrant sur la forme.
Concentre toi sur l’accroche et la conclusion
Enlève le superflux : 30% du post doit sauter.
Rends le lisible
“La perfection est atteinte, non pas lorsqu'il n'y a plus rien à ajouter, mais lorsqu'il n'y a plus rien à retirer.” - Antoine de Saint-Exupéry
Règle n°2 : l’accroche doit contenir 75% du post.
Ces 2 lignes maximum doivent à minima contenir le sujet du post, son idée.
Mais pour capter l’attention, il y a points à prendre en compte.
L’accroche parfaite contient toujours ces ingrédients :
Un fait simple - un constat
Un paradoxe - une conséquence illogique
Il manque le dénouement
Exemple ci-dessous 👇
Les variables à prendre en compte qui renforcent l’accroche :
→ Le visuel : il fait partie de l’accroche. S’il est complémentaire avec les 2 premières lignes, c’est gagné. (ex : ci-dessus, je parle de LVMH et du monde corporate, je mets une photo où je porte un costume)
→ L’effet “Elon Musk”. Certains sujets sont plus puissants que d’autres. Tout le monde à son avis sur Musk. Comme quand je parle de “LVMH” dans mon accroche ci-dessus, je sais que je vais capter l’attention.
→ La puissance du problème. Plus le problème abordé est chaud, plus ça va fonctionner.
Règle n°3 : un post = un objectif = un appel à l’action.
Quand on indique pas aux gens ce qu’ils doivent faire après avoir lu un contenu, ils s’en vont. C’est le béaba du marketing.
Il y a 3 types d’appels à l’action. Le 1er est le plus important et le plus oublié.
1) La signature avec un appel à me suivre
→ Je partage régulièrement du contenu sur (sujet). Suivez-moi pour ne pas rater les suivants => @Mon Profil
→ Signature : “Jean-Pierre, recruteur indépendant + proposition de valeur.”
2) Appel à la conversion avec un lien
Mettre un lien dans un post réduit sa portée car LinkedIn n’aime pas qu’on “sorte de LinkedIn”.
Mais si c’est l’objectif, go !
→ Pour aller plus loin, RDV ici :
→ Pour accéder au template / à l’article / au document, RDV ici :
3) Appel à la conversation
Attention à ne pas en abuser. À utiliser que si c’est vraiment pertinent de demander l’avis aux gens.
→ Vous aussi vous … ? Partagez votre expérience en commentaire, ça pourrait aider quelqu’un.
→ D’accord ou pas d’accord ? Ouvert au débat en commentaires.
Règle n°4 : 1 post = 1 seul message
✅ Clarté : l’idée du post tient en une phrase. 1 idée = 1 post
✅ Utilité : ce que j’écris apporte de la valeur pour mon audience. Valeur = inspirer ou divertir ou informer ou éduquer (ou tout en même temps).
✅ Concision : le moins de mots possibles, pas d’ambiguïté, des phrases courtes. On retire les adverbes et les paraphrases. On privilégie les points aux virgules.
✅ Simplicité : il n’y a pas de jargon, je pourrais en parler à n’importe qui et il comprendrait.
✅ Fluidité : la forme est structurée, aérée, lisible. On alterne par exemple les paragraphes et les listes.
Mon dernier épisode de podcast avec Augustin Tonnel
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Merci d’avoir lu ce numéro en entier 🫶
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Tu veux poser une question et que j’y réponde dans les prochaines éditions ? Tu peux m’écrire ici : mathieu@inprogress.pro
Si tu as besoin d’aide opérationnelle pour travailler ton personal branding, tu sais où me joindre :
💬 Un message LinkedIn
💌 Un mail à mathieu@inprogress.pro
À très vite ✌️
Mathieu
"Comme dans la vraie vie, on se met à hauteur de son audience pour être audible. Ce n’est pas appauvrir son contenu, c’est respecter les autres."
1000 fois d'accord et c'est une conversation que j'ai beaucoup eu avec mes client-es :
"nivellement par le bas blabla"
"non, toute bonne idée s'énonce clairement et simplement, tu peux toujours développer après"