Combien me rapporte mon Personal Branding €€€.

#79 Mon bilan chiffré à la mi-année 2025

Salut tout le monde, c’est Mathieu 👋

Bienvenue dans le 79e numéro de mon carnet, merci de me lire :-) Pour soutenir mon travail, pense à cliquer sur le ❤️ juste au-dessus, ça me donne de la force.

Dans ce numéro, je vous partage une partie de mon carnet que je n’avais jamais partagée : mon bilan chiffré à la mi-année 2025.

La macro question à laquelle je veux répondre par ce partage : “Qu’est-ce que peut apporter un Personal Branding ? ”

Objectif : vous montrer ce que ça m’apporte à moi, et ce que je mesure en toute transparence, après presque 3 années à travailler le mien.

Temps de lecture ~ 6 minutes

Au menu

1. Les chiffres de mon Personal Branding à la mi-année 2025.

2. Combien me rapporte 1h de création de contenu ?

3. Ce qui s’est bien et moins bien passé pour moi.

4. Les ‘shadow questions’ qui conditionnent mes journées.

Chaque année c’est la même musique. Je vois les gens qui se demandent si il est risqué de lâcher les réseaux pendant les vacances d’été. Après 3 années, je constate à chaque fois la même chose : couper ne pénalise pas.

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Si tu viens de nous rejoindre, bienvenue 🤜🤛

Ma quête professionnelle est d'aider chacun à prendre la parole sans permission pour développer son autorité dans son domaine d’expertise.

Je le fais à travers ces 4 piliers :

LinkedIn, 3 posts par semaine : pour me suivre c’est par ici.

Mon podcast 🎙 BONNE RÉPUTATION : s’abonner à mon podcast sur sa plateforme favorite.

Mon accompagnement Personal Branding pour entrepreneurs & dirigeants.

Ma newsletter, 2x par mois : lire les autres éditions du Carnet de Mat.

Tout est 100% fait avec mes petites mains.

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Dernière chose avant de commencer : j’ai décidé de partager mes découvertes de newsletters ici. J’ai découvert une newsletter parfaite pour apprendre comment générer du business grâce à Instagram, écrite par Marion Carneiro >>> C’est par ici pour la découvrir.

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1) Les chiffres de mon Personal Branding à la mi-année 2025.

Je ne partage jamais mes chiffres car je ne veux pas créer de comparaison idiote. Je vais m’appliquer à les remettre dans le bon contexte et les faire parler, pour répondre à la macro-question de cette newsletter.

À garder en tête avant de regarder les chiffres :

• Ça fait 2,5 ans que je travaille mon propre personal branding

  • 2,5 ans sur LinkedIn

  • 2 ans mon podcast BONNE RÉPUTATION

  • 1 ,5 ans cette newsletter

• J'ai toujours travaillé mon Personal branding comme un levier d'autorité avec un objectif business, jamais pour devenir influenceur.

• Je suis entrepreneur indépendant, sur un modèle de service où je vends mon temps par packages (~5500€ HT de panier moyen)

• Ça fait en réalité 15 ans que je fais du marketing, 10 ans à faire du marketing de croissance, 5 ans à faire du marketing de contenus. Je pratique LinkedIn / podcast / newsletter depuis 2020, sauf qu’avant je le faisais pour faire croître iconoClass en tant que CMO.

Mon LinkedIn. (1er janvier → 29 juillet)

• 60 posts en 31 semaines

  • soit 2 par semaine en moyenne

• 2 637 000 impressions

  • Soit 87 000 impressions par post en moyenne (rassurez-vous, mon top 20% de posts a fait 80% de mes impressions, mes posts lambdas font plutôt 15 000)

• 9087 nouveaux abonnés

• 1600 visiteurs par mois sur mon profil en moyenne

Apprentissages et constats :

→ J’ai décidé cette année de faire du contenu plus expert et plus poussé : je ne fais pas plus de vues que l’an dernier, mais j'ai plus de demandes de connexions.

→ Mes impressions font un grand écart : L’écart type entre mes pires posts (3000 impressions) et mes meilleurs posts (10 posts > 100 000) ne cesse de grandir. L’algorithme est plus radical qu’avant. Ça marche ou ça floppe

→ Prédictibilité : avec 1600 visiteurs par mois sur mon profil, j’ai en moyenne 2 leads entrant qualifiés par semaine. Cette donnée est stable et prédictible, c’est très agréable.

Mon Podcast BONNE RÉPUTATION. (1er janvier → 29 juillet)

• 17 épisodes, dont 5 épisodes solo et 12 interviews

• 15500 écoutes

Apprentissages et constats :

→ Mon podcast, après 2 ans de labeur, m’amène de plus en plus de leads. Environ 20 sur la période.

→ j’ai été irrégulier mais dès que j’accélère le rythme à 1 épisode par semaine, les écoutes décollent. Il est resté 1 semaine en 2ème position dans la catégorie “Marketing France” de Apple Podcast

→ Les épisodes courts solo de 15 minutes sont presque autant écoutés que les interviews ! Zéro montage, ROI incroyable, et accessible à tous. Je vais continuer.

Ma Newsletter ‘Le Carnet de Mathieu’. (1er janvier → 29 juillet)

• +11 éditions sorties

• +1200 abonnés

• Traffic +50046 visites / lectures

Apprentissages et constats :

→ J’ai été irrégulier, je n’ai quasi pas communiqué sur ma newsletter, et malgré tout ça monte.

→ Le potentiel est immense quand je regarde le traffic.

→ J’ai tort de ne mettre aucune campagne de croissance de ma newsletter.

Earn Media (1er janvier → 29 juillet)

• Invitations sur 9 podcasts et 1 conférence

• ~ 100 posts LinkedIn me mentionnant

Apprentissages et constats :

→ Le fait de se faire inviter chez les autres est très efficace pour la découvrabilité et la crédibilité.

→ Mais ça prend du temps. Et j’ai l’impression parfois de me répéter dans les podcasts. À poursuivre en faisant attention à ne pas trop en faire.

Vanity metrics favikon.

• N°1 France du classement “Content Marketing & Copywriting” sur LinkedIn

• N°2 France du classement “Personal Branding & Audience Building” sur LinkedIn

• N°21 France du classement “Marketing & Sales” sur LinkedIn

Vous voulez savoir ce que ça m’a rapporté ?

RIEN !

Ces classements ne sont que des outils marketing qui bénéficient davantage à leur éditeur (Favikon) qu’aux créateurs de contenu. Ils ont un intérêt pour faire de la veille.

Combien me rapporte 1h de contenu ?

Nombre d'heures passées à créer mes contenus (1er janvier → 29 juillet) : 145H

• Posts LinkedIn : 60 x 1H = 60h

• Newsletter : 11 x 4h = 44h

• Podcast : 12 interviews x3h + 5 solos x 1h = 41H

Nombre de leads entrants (1er janvier → 29 juillet)

NB : je n'ai jamais fait aucune prospection, aucun outbound

• 57 RDV

• Environ 100 prises de contact si je prends les messages sur LinkedIn mais je filtre

CA signé à date (1er janvier → 29 juillet)

• 155 000 €

⚠ Attention : Je parle de CA pas de salaire. C’est du signé, je n'ai pas encore tout encaissé et délivré. Je suis en société, avec des impôts, des charges, des cotisations, des investissements.

Combien me rapporte 1h de création de contenu ?

• 155 000 € / 145H = Environ 1000 € de CA.

→ Est-ce que c'est efficace ? Oui et Non.

→ Je pense que je pourrais diviser par 2 ce temps et signer autant, en me concentrant uniquement sur LinkedIn.

→ LinkedIn, c'est du FLUX très rapide de visibilité. Mais le problème, c’est que je suis locataire de l’audience et que c’est très ‘court terme’.

→ Ma Newlsetter et mon podcast sont un investissement. Ce sont des contenus de STOCK, qui peuvent m’amener des visites 1 an après leur production. Et qui me permettent d’être en relation directe avec mon audience et de développer ma pensée sur du temps long.

Au final, qu'est-ce que m'apporte mon personal branding en tant qu'indépendant ?

• La Liberté : de choisir mes clients, mon modèle, mes prix.

• Du cash en continu, très prédictible après 3 ans sur mon modèle de service.

• J’ai réussi à constituer un filet de sécurité avec 1 an d'avance de revenus (sachant qu’en tant que dirigeant de société, je n’aurai pas droit au chômage)

• Du réseau et des rencontres - et donc des opportunités + une sécurité pour la suite

• Un passe-droit : des invitations dans des podcasts et conférences - earn media

• Du plaisir à structurer ma pensée

• Un développement personnel permanant, une meilleure connaissance de moi-même.

Mais

• Ça ne va pas me rendre riche, ça reste limité par mon temps tant que je ne change pas de modèle. C’est le business model qui rapporte, pas le personal branding.

• Je suis "condamné" à prendre la parole si je veux que ça continue comme ça.

• C’est de la charge mentale liée à l’exposition

• Je dois jouer au jeu des réseaux sociaux, ce qui implique un temps d’écran élevé.

• C’est une “rat race” comme une autre, il faut juste en avoir conscience pour ne pas se faire aspirer car il n’y a pas de limite, on pourrait toujours faire mieux.

2) Ce qui s’est bien et moins bien passé pour moi.

Bien passé :

• J’ai accéléré sur mon CA (x2 vs 2024) sans doubler mon temps passé. Vive les effets cumulés.

• Les 31 clients que j’ai accompagnés à date cette année sont satisfaits de mes services

• J’ai réussi à monter mes prix pour revaloriser mes services et garder le même taux de closing et de satisfaction.

• J’ai intégré l’IA dans mon quotidien avec une petite armée de GPTs :-)

• Mes contenus experts fonctionnent bien et je remarque que ma crédibilité est bonne.

• J’ai un avantage compétitif avec mon podcast et ma newsletter (VS ceux qui n’ont que LinkedIn) : il faut que je le garde

• J’ai commencé à travailler en binôme avec 2 personnes sur deux missions différentes et ça s’est bien passé.

Moins bien passé :

• Je n'ai pas encore réussi à faire suffisamment évoluer mon modèle pour moins vendre mon temps.

• Je n’ai pas fait grandir la communauté de cette Newsletter comme je voudrais (Je voudrais qu’on soit 10000 ici, on est 4212)

• J'ai trop travaillé en volume horaire, et surtout ça a empiété sur du temps perso.

• Je me retrouve encore trop souvent comme le goulot d’étranglement de ma propre activité.

• Je suis encore trop dépendant de LinkedIn.

• Je n’ai pas réussi à déléguer les tâches admin de mon business

3) Qu’est -ce que le ‘moi plus âgé’ me dirait?

• Tu en fais encore trop pour tes clients, par peur de décevoir. Alors que ça ne changera rien au final à ce qu’ils pensent de toi.

• Fais-toi confiance et pose plus de limites pour ne pas te faire bouffer ton temps.

• Tu ne dis pas encore assez non.

• Ose dire non à des opportunités pour travailler davantage sur ton modèle et te dégager du temps.

• Arrête tes journées à 18h30 MAX, tout ce que tu fais après pourrait être fait plus tard.

4) Les ‘shadow questions’ qui conditionnent mes journées.

Mon obsession est de me concentrer sur les questions à 30 000 € plutôt que les questions à 300€.

1. Comment est-ce que j’occupe 80% de mes journées sur mes zones de force ? (création + accompagnement)

2. Comment est-ce l’IA me permet de me concentrer uniquement sur ce qui compte, pour devenir le meilleur artisan dans mon domaine ?

3. Comment je fais tenir une activité d’indépendant qui tourne à 200K€ de CA annuel en 3 jours par semaine (pour déployer d’autres projets) ?

4. Comment je rends mon business le plus minimaliste possible ? Qu’est-ce que je dois lâcher ?

5. Comment je prépare ma prochaine étape ?

6. Quelle est ma zone de plaisir dans mon business (et quelle est la limite de volume de business à ne pas franchir) ?

7. Est-ce que je vis selon mes valeurs profondes ?

8. Est-ce que j’assume à fond ma puissance ?

9. Qu’est-ce que j’évite ou je repousse par peur, mais qui revient tout le temps ?

Les questions que j’essaie d’abandonner :

• Comment je peux satisfaire tout le monde?

• Qu’est-ce qu’on va penser de moi si j’assume pleinement mes valeurs?

• Est-ce que j’ai assez pour survivre ?

C’est tout pour cette newsletter. J’espère sincèrement que le partage de mes chiffres aide, mais ne crée pas de biais de comparaison négatif. Vous pouvez répondre à ce mail si vous souhaitez me partager quelque chose.

Allez, je coupe.

Passez un bel été,

Mat 😎

***

Merci d’avoir lu ce numéro en entier 🫶

S’il t’a plu, dis le moi avec un ❤️ juste en dessous, ou un commentaire.

Si tu penses qu’il pourrait plaire à des gens que tu connais, n’hésite pas à leur partager via ce lien 👉🏼

Si tu as besoin d’aide opérationnelle pour travailler ton personal branding, tu sais où me joindre :

💬 Un message LinkedIn

💌 Un mail à mathieu@inprogress.pro

À bientôt,

Mathieu