#75 Algorithme LinkedIn 2025 : pour rester visible, il faut s'adapter.
📕 J'ai payé et analysé le dernier rapport de Richard van der Blom (251 pages)
Salut tout le monde, c’est Mathieu 👋
Bienvenue dans le 75e numéro de mon carnet, merci de me lire :-) Pour soutenir mon travail, pense à cliquer sur le ❤️ juste au-dessus, ça me donne de la force.
L’algorithme LinkedIn a été plus mis à jour en 1 an que jamais auparavant. Mais pas tout non plus.
Dans ce numéro, je vous donne les grands changements, ainsi que les fondamentaux qui ne changent pas.
Objectif : vous aider à continuer à être visibles.
Temps de lecture ~ 6 minutes
Au menu :
Les grands changements de l’algorithme en 2025.
Focus sur les formats de posts gagnants et perdants en visibilité.
Tactiques gagnantes.
Les fondamentaux qui ne changent pas.
Trois leçons à retenir.
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1. Les grands changements de l’algorithme en 2025.
La baisse des impressions est générale : -48%.
Pour 95 % des créateurs, la portée a diminué de près de -50 % en 1 an.
L'engagement a baissé de -25%.
La croissance des abonnés baisse de -41%.
Les utilisateurs actifs augmentent.
En janvier 2025, LinkedIn™ a franchi la barre des 1,07 milliard de membres.
Le pourcentage de créateurs de contenu hebdomadaires est passé de 1,1 % à 1,4 %.. ça représente +25% de posts en plus ! Donc plus de concurrence.
Les consommateurs actifs augmentent (ceux qui intéragissent en commentaires et likes avec les posts) : ont augmenté de 23,1 % à 26,3 %
Les consommateurs passifs ou “silencieux” —les utilisateurs qui consomment du contenu sans interagir— sont en baisse 57 % à 53 %.
Le feed (fil d’actualités) a changé.
Sur les 4 dernières années, la place aux posts organiques venant des profils a baissé, pour laisser plus de place à 3 éléments :
Les contenus sponsorisés,
Les publications suggérées, qui prennent de l'ampleur, signalant un passage vers une curation de contenu alimentée par l'IA
Les multiples publications des mêmes utilisateurs.
Le contenu organique des entreprises a presque disparu, poussant les pages d'entreprises à dépendre largement des promotions payantes ou de l'advocacy des employés.
L’usage : 72% Mobile 📱 / 28% Desktop 💻
Sur mobile :
Les sessions durent en moyenne 1.27 minutes, 12 sec de moins qu’en 2024
18 posts vus par session en moyenne, 4 de plus que l’année dernière.
Sur Desktop :
Les sessions durent en moyenne 2,42 minutes, 20 sec de moins qu’en 2024
12 posts vus par session en moyenne, 1 de plus que l’année dernière.
→ Le contenu doit être pensé mobile first.
→ Les gens scrollent plus vite. L’attention est encore plus difficile à capter.
Le “lien en commentaire” ne fonctionne plus.
Placer un lien dans un post réduit son reach d’environ 20–35%.
Donc il était préférable de le mettre en commentaire. Mais depuis Avril 2024, LinkedIn détecte les commentaires contenant des liens externes et les pénalise pour qu’ils soient 6 fois moins visibles que les autres.
Donc autant mettre le lien dans le post, plusieurs fois, de manière à ce que l’appel à l’action soit bien visible si c’est l’objectif du post.
La durée de vie moyenne de chaque post augmente est passe à 23,77H.
Il y a désormais 8% des posts qui vivent plus de 5 jours, contre 2% en 2021.
2. Focus sur les formats de posts gagnants et perdants en visibilité.
État des lieux des formats les plus utilisés :
Il est intéressant de voir que le post “text + image” représente 58% de tous les posts LinkedIn. Il est compliqué de faire sa place sans un visuel.
Les posts “texte seul” sont en forte baisse, car il est difficile de capter l’attention avec juste du texte.
La vidéo a connu une montée en puissance impressionnante.
Quels formats perdent / gagnent en impression, et dans quelle proportion ?
On a vu que le reach moyen avait baissé de 50% en 1 an. Donc pas de miracle, tous les formats perdent.
À part la vidéo !
Et le format “texte + image”, très accessible, ne perd pas tant que ça. (-8%)
3. Tactiques gagnantes.
Les types d’engagements et leur poids.
Pour soutenir un post, le mieux est de commenter ou enregistrer ce post.
👍 Likes : 1 pt
💬 Commentaires : 12 pts
💾 Enregistrements : 10 pts
♻️ Repartage instantané : 8 pts
♻️ Repartage avec commentaire : 4 pts
🖱️Clic sur “voir plus” : 2 pts
Observation intéressante :
Le fait de liker un post donne 12 fois plus de visibilité à celui qui like qu’au post liké !
Le fait de commenter un post produit une visibilité gagnant-gagnant !
Les meilleurs jours et heures pour poster.
📆 Les meilleurs jours pour poster : mardi et jeudi.
⏰ Les meilleures heures pour poster : 8-10h / 12-14h / 17-19h
Bon, je mets un petit bémol là-dessus.
Il vaut mieux poster quand on est actif sur LinkedIn, à un moment où on a le temps d’interagir, répondre aux commentaires.
Quelle est la bonne stratégie avec les commentaires ?
Les commentaires venant de pods ou d’une AI sont pénalisés. Linkedin pénalise les commentaires sans intérêt de type “super post”, et de manière générale les commentaires de moins de 10 mots.
Les commentaires avec des liens sont pénalisés. LinkedIn les détecte et les de-priorise dans l’affichage.
Commenter son propre post :
La meilleure fenêtre pour commenter son propre post est dans la première heure après publication et après 24H, car cela relance les interactions.
Attention : commenter son post en premier avant qu’il ait reçu des commentaires réduit la portée de 20%.
Répondre aux commentaires sur son post dans la première heure boost la portée de 35%
Commenter les posts des autres :
Commenter d’autres posts 15-30 minutes avant poster son propre post augmente la portée de son post de 21%.
Reposter son propre post 6 à 8h après la publication originale boost sa visibilité de 30% en moyenne.
Car cela permet de le montrer à une autre population qui consomme à un autre horaire.
4. Les fondamentaux qui ne changent pas.
Le parcours utilisateur est toujours le même sur LinkedIn.
Penser sa page de profil comme une "étape clé" d'un parcours client est donc indispensable.
La page de profil doit être pensée comme une page de vente.
3 éléments indispensables :
Une proposition de valeur claire pour une cible (pour qui ? quoi ? comment ?) → À mettre dans le titre et la bannière
Des éléments de réassurance → Titre et bannière + avis clients en bas de page
Un lien d’appel à l’action unique → En haut de profil, dans ‘sélection’, dans ‘expérience’.
La stratégie de contenus doit être équilibrée avec le bon MIX de posts.
D’après le rapport de Richard van der Blom, les créateurs qui utilisent un mix avec l’équilibre suivant sont 20% plus visibles que les autres.
1/ Personal Branding, avec du storytelling personnel : 15%
2/ Education “comment faire” : 40%
3/ Insights sur son industrie : 15%
4/ Actualités, célébrations et réalisations : 20%
5/ Offre et conversion : 10%
Au global, 3 blocs se dégagent, avec un poids plus élevé aux posts experts, et c’est tant mieux !
5. Trois leçons à retenir :
1- Il faut faire du contenu pour les humains, pas pour l’algorithme.
J’observe avec les années que l’algorithme ne fait que s’adapter aux usages humains. L’objectif de LinkedIn est de pousser les meilleurs contenus pour que les gens restent sur leur plateforme.
2- Le long terme et la régularité priment toujours.
Perso, j’observe que ça fait 3 ans que ma moyenne d’impressions de posts est à 20 000. Certains font 3000. D’autres 200 000.
Mais je bénéficie d’une présence et d’une confiance de la part de mon audience qui me rendent peu sensible aux changements d’algorithme.
3- Nous sommes locataires de nos comptes LinkedIn.
Les changements d’algo rappellent que LinkedIn fait ce qu’il veut. C’est une entreprise avec des intérêts privés.
Donc l’objectif est de l’utiliser comme un outil, un tremplin pour en sortir vers une newsletter par exemple, mais jamais de créer une dépendance.
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Merci d’avoir lu ce numéro en entier 🫶
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À bientôt,
Mathieu
super interessant, clair et concis. Merci! (bon c’est quand meme terriblement chiant de devoir réfléchir à ce point à la forme de son contenu… je fais une allergie à LinkedIn 😅)
Merci beaucoup pour ton article, très intéressant.